隨著浴霸行業(yè)競爭的加劇，價(jià)格已經(jīng)成為企業(yè)在重大促銷戰(zhàn)中爭奪消費(fèi)者的終極“殺手”。諸如“限量秒殺”和“限時(shí)特惠”等促銷伎倆比比皆是。然而，這背后是一個(gè)被消費(fèi)者多次批評的低價(jià)陷阱。

頻繁的促銷會給人留下低端印象

促銷已經(jīng)成為浴霸市場發(fā)展的常態(tài)，企業(yè)商店舉辦的節(jié)日活動和內(nèi)部活動都是為了促銷。大多數(shù)所謂的浴霸促銷都是為了降低價(jià)格來吸引消費(fèi)者停下來。

然而，太多的促銷活動不僅沒有達(dá)到預(yù)期的效果，而且讓許多消費(fèi)者感到疲倦。甚至促銷和降價(jià)實(shí)際上都降低了浴霸企業(yè)產(chǎn)品的市場定位。在過去的一兩年里，他們陷入了“促銷=低端”的泥潭。

降價(jià)-宣傳-促銷，浴霸行業(yè)如此頻繁，但單一的降價(jià)促銷形式，如輪戰(zhàn)，不僅使消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品購買選擇麻木和心理疲勞，也使浴霸企業(yè)陷入銷售困境。

融入創(chuàng)造性元素可以取得驚人的效果

“不降價(jià)，不促銷，無銷售”。浴霸企業(yè)反復(fù)使用這種銷售模式，最終會消耗這種模式的長期生命力和市場新鮮度，使其品牌陷入低價(jià)和低端的泥沼。浴霸行業(yè)的這種過度降價(jià)促銷實(shí)際上是產(chǎn)品同質(zhì)化的負(fù)面結(jié)果，也是企業(yè)缺乏核心競爭力的表現(xiàn)。

由于浴霸企業(yè)缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品，產(chǎn)品沒有鮮明的獨(dú)立特征，無法在消費(fèi)者中建立鮮明的品牌認(rèn)同，企業(yè)在市場競爭中缺乏核心競爭力，在價(jià)格上陷入被動。

誠然，促銷的本質(zhì)是通過降價(jià)吸引足夠多的消費(fèi)者注意力。然而，近年來，許多浴霸企業(yè)已經(jīng)走到了死胡同，認(rèn)為降價(jià)是促進(jìn)銷售的唯一途徑。事實(shí)上，浴霸企業(yè)只需要改變思維，同時(shí)運(yùn)用降價(jià)方法，恰當(dāng)?shù)厝谌雱?chuàng)意元素，或者可能比降價(jià)有更驚人的效果。