近年來(lái)，具有低成本、接地氣特性的微信的推廣，微信平臺(tái)對(duì)企業(yè)的運(yùn)用，使很多人看到了潛在的巨大商機(jī)，也使企業(yè)的宣傳策劃者們也仿佛看見(jiàn)了微信營(yíng)銷的美好未來(lái)和廣闊前景。然而，微信營(yíng)銷的收效并不如預(yù)期得那么美好，眾多油漆企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行理性思考，探索更有效的切合自身特點(diǎn)的微信運(yùn)營(yíng)方式。

企業(yè)做微信符合社會(huì)發(fā)展的潮流，油漆行業(yè)不少企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷的期望較高，但對(duì)于微信營(yíng)銷卻大多還停留在探索階段。他認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，微信和QQ在營(yíng)銷的應(yīng)用功效上有很多相似之處，但真正運(yùn)用出理想效果的行業(yè)品牌比較少見(jiàn)，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷的決定性因素。

事實(shí)上，微信與油漆行業(yè)的結(jié)合還在磨合期。目前油漆企業(yè)在進(jìn)行微信營(yíng)銷中存在兩大問(wèn)題，首先，油漆行業(yè)在運(yùn)營(yíng)微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，油漆屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強(qiáng)烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)，而另一方面，產(chǎn)品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎(chǔ)。

統(tǒng)而言之，目前，陶企運(yùn)營(yíng)微信的主要問(wèn)題在于，內(nèi)容和互動(dòng)上不同程度地與粉絲“失聯(lián)”。內(nèi)容上，千篇一律的產(chǎn)品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”，即使是一些生活常識(shí)、裝修知識(shí)、職場(chǎng)案例等內(nèi)容，由于多數(shù)企業(yè)或個(gè)人都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，也已經(jīng)造成了一定程度的“閱讀疲勞”?；?dòng)方面，油漆企業(yè)微信公眾平臺(tái)上設(shè)置的互動(dòng)欄目，多數(shù)淪為“擺設(shè)”。

油漆企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷抱有的期望無(wú)外乎希望能起到促銷作用，從而為經(jīng)銷商服務(wù)，為終端服務(wù)。微信中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例并不少見(jiàn)，然而對(duì)于油漆行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。其實(shí)，油漆企業(yè)不必太在乎表面的粉絲數(shù)量、閱讀點(diǎn)擊率，而應(yīng)該側(cè)重品牌、文化的傳遞;注重微信對(duì)行業(yè)的觀察和評(píng)論，以及對(duì)企業(yè)價(jià)值的評(píng)估作用，效果會(huì)更好。