在品牌叢生的廚衛(wèi)電器市場，對于企業(yè)而言，品牌營銷的重要性日益凸顯。然而，從現(xiàn)在的實(shí)際情況來看，市場上流行的營銷手段基本是千篇一律，生搬硬套和"一招吃到底"的情況比較常見。在大環(huán)境進(jìn)入"新常態(tài)"的背景下，廚衛(wèi)電器企業(yè)只有因地制宜地做好創(chuàng)新營銷，才有可能在眾品牌中脫穎而出。

傳統(tǒng)營銷方式已漸失吸引力

某廚衛(wèi)電器代理商說，當(dāng)下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已成為大部分廚衛(wèi)電器企業(yè)與代理商司空見慣的推廣手段，但是，對于現(xiàn)在的人們而言，這些"老掉牙"的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。因此，大部分時(shí)候，宣傳營銷成本花了不少，卻鮮有效果。

實(shí)際上，怎樣進(jìn)行有效的品牌宣傳和推廣，是讓不少廚衛(wèi)電器企業(yè)和代理商頭疼的問題。不少代理商認(rèn)為，追求生活格調(diào)、看重品牌價(jià)值的人們肯定會重視品牌文化，沒文化就等同沒格調(diào)。于是，部分廚衛(wèi)電器廠商便大力推行文化營銷，旨在提升品牌知名度，獲得人們的青睞，可最終實(shí)際結(jié)果卻不盡人意。

營銷策略無針對性是短板

除此之外，從目前部分廚衛(wèi)電器企業(yè)與代理商的營銷策略來看，大多無針對性與科學(xué)性，更無文化可言。中國快速消費(fèi)品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費(fèi)品都是經(jīng)過多次試銷和反復(fù)的市場磨礪。品牌形象、價(jià)格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等都要在試點(diǎn)市場內(nèi)經(jīng)過時(shí)間的打磨，經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證及糾錯之后才可加速起跑。這個過程千萬不要省略。因此，廚衛(wèi)電器企業(yè)在市場營銷過程中，應(yīng)做好市場調(diào)研，避免一刀切。

企業(yè)營銷還需因地制宜

的確，不少廚衛(wèi)電器企業(yè)對待全國市場就是"一盤棋"下到底，哪個區(qū)域都是用同一招，且其主題多為"健康"、"環(huán)保"、"家"、"愛"、"高端"、"時(shí)尚"等寬泛的高大上概念。俗話說：一計(jì)不可二用，北方認(rèn)可的消費(fèi)理念在南方不一定可以暢行無阻，西方流行的產(chǎn)品在東方或是已經(jīng)淘汰的產(chǎn)品。所以，廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的營銷模式也要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕v史、生活習(xí)慣而因地制宜。

總之，未來廚衛(wèi)電器市場競爭必將更為激烈，廚衛(wèi)電器企業(yè)只有加強(qiáng)創(chuàng)新，因地制宜，才可以在全國范圍內(nèi)搶占屬于自身的市場。