“不促即降”成為廚衛(wèi)行業(yè)新常態(tài)

眾所周知，時下，在家具建材行業(yè)一片低迷的趨勢下，廚衛(wèi)市場也無疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢，在這樣外受宏觀經(jīng)濟下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對于整個廚衛(wèi)行業(yè)來說，無一例外地陷入了存量競爭時代，在這樣的趨勢下，廚衛(wèi)廠商為了搶占市場份額，可謂是價格促銷戰(zhàn)在各個渠道遍地開花，成為了整個行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。

而就在“不促即降”成為廚衛(wèi)行業(yè)新常態(tài)之際，市面上卻滋生了類似于廚衛(wèi)第二件半價以及租賃等一系列新促銷手段?！暗诙雰r、工廠裸價、租賃等等這樣的新興促銷方式，無疑是家居產(chǎn)品促銷戰(zhàn)之下的必然產(chǎn)物，這些讓利的促銷方式比較吸引廣大消費者的眼球”對此，業(yè)界專家表示說。

譬如就拿第二件半價來說吧，消費者只要在廠商活動期間購買任意兩件產(chǎn)品，第二件產(chǎn)品(價格低的那一件)均可享受半價。對于消費者來說，半價實實在在的讓利舉動著實給廣大消費者帶來了實實在在的實惠，對于廚衛(wèi)廠商來說，在整體內(nèi)需不足的情況下，這種促銷活動著實能緩解廠商的存量壓力，不過，新興促銷方式優(yōu)勢背后問題也是多多。

新興促銷方式優(yōu)勢背后帶來諸多問題

首先，從消費者的購物體驗上來講，過于頻繁的促銷活動，雖然一定程度上能給廣大消費者帶來實實在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費者的審美疲勞，久而久之，不僅消費者會對這種促銷方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長時間的話，也會讓促銷廚衛(wèi)廠商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽造成一定的負面影響。

其次，從廚衛(wèi)廠商的角度上來看，如果廠商一味地靠促銷戰(zhàn)來拉動市場需求以及引發(fā)廣大消費者的關(guān)注的話，那么，可能會使整個廚衛(wèi)市場陷入“混亂” 的秩序當中，譬如，一些無底線的商家會憑借這樣或者那樣的促銷活動，魚龍混雜地推出一些質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，這樣一來有可能會誤導消費者，會使行業(yè)進入不正當?shù)母偁幹衼怼?/p>

最后，從整個廚衛(wèi)行業(yè)的角度來看，這些促銷戰(zhàn)催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導致了一些品質(zhì)不穩(wěn)定、不可靠的產(chǎn)品流入市場，還可能導致整個行業(yè)陷入惡性競爭的狀態(tài)，這樣一來，不僅影響了廚衛(wèi)產(chǎn)品以及品牌的信譽度，還導致了整個行業(yè)與無數(shù)廠商陷入價格促銷戰(zhàn)的泥潭當中，由此，對于廚衛(wèi)廠商來說，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說話，才能最終贏得市場與廣大消費者的青睞與喜愛。

總而言之，廚衛(wèi)廠商花樣百出的促銷手段，雖然一定程度上可以吸引廣大消費者的注意，緩解廠商的庫存壓力，但過度的促銷有可能會使整個行業(yè)陷入無需競爭中來，讓整個行業(yè)陷入價格困局，由此，對于廣大廚衛(wèi)廠商來說，把握促銷手段和促銷力度的尺度才能促進行業(yè)的長遠發(fā)展。