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廚衛(wèi)電器品牌廣告營銷跟不上 酒香也怕巷子深

發(fā)布日期:2016年08月03日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

以前在很多傳統(tǒng)行業(yè)里面都流行著兩句話:“酒香不怕巷子深”和“ 薄利多銷”,然而在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天,這兩句話似乎已經(jīng)成為了傳遞錯誤價值觀的源頭。所以說,市場環(huán)境變了,企業(yè)也得跟上時勢跟進(jìn)發(fā)展才是明智之選。對于廚衛(wèi)電器企業(yè)而言也是如此,在信息大爆炸的時代,即使產(chǎn)品再好缺乏了有效的推廣手段,也無法被消費(fèi)者熟知,而所謂的薄利多銷帶來的后果是價格戰(zhàn)泛濫的惡性競爭,最后的結(jié)果是企業(yè)反而會越來越?jīng)]競爭力。

廣告營銷跟不上 酒香也怕巷子深

新品上市,卻沒有造勢宣傳、廣告營銷工作也跟不上,對廚衛(wèi)電器品牌將會造成重大的損失。俗話說“不怕貨比貨就不怕不識貨”,這里的“識”有兩層含義:一是目標(biāo)客戶不清楚產(chǎn)品各方面的性能以及優(yōu)勢,往往被其他商家的價格優(yōu)勢所吸引,選擇那些并不是那么好的產(chǎn)品;二是目標(biāo)客戶在有了購買意向后并沒有有實(shí)時接收到產(chǎn)品信息,導(dǎo)致客戶沒有購買,綜合來看,客戶如果不了解產(chǎn)品,就算產(chǎn)品再好也不會買單,消費(fèi)者寧愿選擇一個自己認(rèn)可且熟知的廚衛(wèi)品牌,誰讓你的產(chǎn)品宣傳工作做的不到位呢?

廚衛(wèi)電器企業(yè)不能抱著”我的產(chǎn)品已經(jīng)與眾不同,而且在圈內(nèi)知名度很高,已經(jīng)用不著過多宣傳了”的心態(tài),殊不知,正是因?yàn)楫a(chǎn)品好,才更應(yīng)該讓其廣為人知,因?yàn)檫@樣才能進(jìn)一步增加潛在客戶、增加品牌知名度。

薄利多銷 價格下去容易上來難

一直以來行業(yè)人士的商業(yè)思維是:當(dāng)產(chǎn)品賣不動的時候怎么辦?果斷薄利多銷啊!由此,薄利多銷也成了很多廚衛(wèi)電器企業(yè)的營銷“法寶”。但深想一下,如果廚衛(wèi)電器企業(yè)一直靠降價拉升產(chǎn)品銷售量,當(dāng)售價低于成本價時,企業(yè)只有“割肉抵債”,更加沒有資金去提升產(chǎn)品品質(zhì)。如此一來,當(dāng)產(chǎn)品價格已經(jīng)降到底線時,競爭力也就消失了,最終導(dǎo)致企業(yè)越來越?jīng)]有競爭力。同時,有一點(diǎn)需要提醒的是:價格降下去企業(yè)說了算,可是再想升起來可由不得企業(yè)在做主了。可見“降價”之于廚衛(wèi)電器企業(yè)就如同“慢性自殺”,雖能緩解一時之痛,但隨著時間的推移,產(chǎn)品會越來越?jīng)]價值,最后可能導(dǎo)致企業(yè)一蹶不振。

一款好的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品能不能實(shí)現(xiàn)“多銷”,不是取決于企業(yè)的利益是厚還是薄,而是客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可?!翱蛻粼敢赓I單的產(chǎn)品才是真的有價值”,廚衛(wèi)電器產(chǎn)品能不能滿足客戶的所有現(xiàn)實(shí)需求?能不能帶給客戶超值的購買體驗(yàn)?這才是廚衛(wèi)電器企業(yè)應(yīng)該更多考慮的問題。

總之,在如今的時代,廚衛(wèi)電器企業(yè)想打響自己的品牌,在眾多競爭對手中脫穎而出,就是時候摒棄掉“酒香不怕巷子深”與“薄利多銷”的理念了,一切都要主動出擊,獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。

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