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主流消費(fèi)軍年輕化 家具企業(yè)順勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略

發(fā)布日期:2016年03月14日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

隨著家具行業(yè)發(fā)展日趨成熟,家具消費(fèi)主力軍開始向80、90后這批年輕人靠攏。眾所周知,不同年代的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣等等,家具企業(yè)若想搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng),亟需調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí),樓市的回暖,家具企業(yè)也不可忽視。

瞄準(zhǔn)主流消費(fèi)軍 調(diào)整戰(zhàn)略

近年來,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸步入年輕化,數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)1986年到1995年之間有2.2億的新生人口,這一撥人口正在以每年2000多萬人的速度進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng),代替老一輩的消費(fèi)者,成為消費(fèi)主力。對(duì)于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的80、90后,網(wǎng)購(gòu)儼然成為他們?nèi)粘5南M(fèi)習(xí)慣。麥肯錫的研究報(bào)告《崛起的數(shù)字中國(guó)》中提到,75%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者小于34歲,他們每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額超過300億元,其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。

在家居消費(fèi)方面,這群年輕的消費(fèi)主力也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。某家居雜志早前公布了一份關(guān)于我國(guó)一線城市80、90后的家居消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告,報(bào)告顯示,80、90后經(jīng)常購(gòu)買家居產(chǎn)品的地點(diǎn)前三位分別是:家居賣場(chǎng)、網(wǎng)上商城和品牌專賣店,網(wǎng)上商城占比呈上升趨勢(shì),家居類消費(fèi)占他們可支配收入的20%-50%的人數(shù)最多,家居電商越來越受這群年輕消費(fèi)者青睞。為了迎合年輕消費(fèi)者的需求,很多家具大品牌也開始涉足電商,走年輕化路線。

樓市有望拉動(dòng)家具市場(chǎng)

限購(gòu)政策在各地逐步取消之后,樓市漸漸呈回暖的態(tài)勢(shì)。專家認(rèn)為,樓市有望創(chuàng)出成交量的新高。與此同時(shí),處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家具行業(yè)也將迎來良好的發(fā)展勢(shì)頭。的確,家具消費(fèi)需求變化與樓市交易量成正比,房產(chǎn)市場(chǎng)回暖給衣柜業(yè)帶來希望。上游升溫,家具企業(yè)開始做準(zhǔn)備,但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前的房產(chǎn)熱持謹(jǐn)慎態(tài)度。

在業(yè)內(nèi)人士看來,即便樓市回暖已成定局,“熱流”傳遞到家居市場(chǎng)仍需一定時(shí)間。不少人將此周期定義為“最少兩個(gè)月”。按照一個(gè)家庭買房、設(shè)計(jì)裝修、購(gòu)買建材、購(gòu)買家具軟裝的一般流程,整個(gè)家居市場(chǎng)感受到樓市帶來的“紅利”,也需要半年以上的時(shí)間。不過,值得衣柜企業(yè)注意的是,不管時(shí)間延遲多久,衣柜市場(chǎng)終究受利。


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