板材企業(yè)升級變革需要從自身著手

自年初“倒閉潮”“冷清門”在各大一線城市家居賣場上演以來，由此衍生出對家居行業(yè)前景悲觀的論調(diào)，板材行業(yè)同樣也不例外。回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產(chǎn)市場低迷的影響，板材行業(yè)銷售業(yè)績也不樂觀;另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化，使得銷售市場又有所回暖，板材行業(yè)同樣步入回暖期。

如果用一個(gè)字來概括全年的板材行業(yè)那就是“變”?！白儭北硪鉃樽兓瑢?shí)則為變革。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受房地產(chǎn)市場影響，板材行業(yè)人士已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待。這對于板材企業(yè)來說，在無法改變大環(huán)境的前提下，變革還需從自身著手。

板材企業(yè)需注重產(chǎn)品質(zhì)量和營銷革新

被稱為史上最嚴(yán)的新環(huán)保法于今年1月1日正式實(shí)施。新環(huán)保法的實(shí)施促進(jìn)了板材行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。在市場上，很多品牌的家居建材商品都附有“環(huán)?！?、“零甲醛”的標(biāo)識，銷售人員稱這些產(chǎn)品都是符合新環(huán)保指標(biāo)的。為此，品牌企業(yè)更應(yīng)做足內(nèi)功，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品。

除此以外，今年建材家居市場的營銷革新，必然促使2016年家居行業(yè)的融合。由于當(dāng)前建材家居各細(xì)分行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機(jī)。在這樣的環(huán)境中，有遠(yuǎn)見的品牌企業(yè)已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進(jìn)的步伐，開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經(jīng)理表示，“明年會加強(qiáng)與地產(chǎn)嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商，從源頭上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，進(jìn)而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳。”

從板材企業(yè)角度出發(fā)，在層層競爭壓力之下，板材企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結(jié)合時(shí)代趨勢進(jìn)行，唯有在產(chǎn)品質(zhì)量和營銷等方向同時(shí)發(fā)力，才能將變革貫徹到底，也唯有如此，企業(yè)才能在白熱化的市場競爭中取得長遠(yuǎn)發(fā)展。