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LED企業(yè)造就消費(fèi)者“必選品牌”應(yīng)怎樣做?

發(fā)布日期:2017年07月14日 來(lái)源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

現(xiàn)在已進(jìn)入了80、90后為消費(fèi)主力軍時(shí)代,新消費(fèi)群體由于處于快節(jié)奏的生活環(huán)境下,使得他們?cè)谫?gòu)物方式上也追求著方便快捷,而且信息化時(shí)代下,人們很容易獲取品牌信息,消費(fèi)者通常會(huì)選擇擁有良好口碑和知名度的品牌。那么,品牌成為消費(fèi)者必選則是企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣的成功標(biāo)志。

LED企業(yè)應(yīng)先從消費(fèi)者需求出發(fā)

備選"意味著產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致的可選擇性大,而必選則意味著獨(dú)特性,基于一定消費(fèi)需求,成為不二選擇。LED行業(yè)內(nèi)品牌云集,競(jìng)爭(zhēng)激烈,企業(yè)要在眾多品牌中脫穎而出,成為消費(fèi)者必選,則需通過(guò)好的品牌戰(zhàn)略部署規(guī)劃。"必選"的根源在于"認(rèn)知的獨(dú)特性"。所以LED企業(yè)要先從需求出發(fā),而非產(chǎn)品出發(fā)。研究消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu),從各個(gè)層面和角度來(lái)挖掘消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn),從而作出最佳的市場(chǎng)方案,并付諸行動(dòng)。在品牌推廣中重視有技巧的對(duì)比。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于該行業(yè)可說(shuō)是外行,他們并不能了解產(chǎn)品的價(jià)值到底多少合理,只會(huì)對(duì)同類產(chǎn)品作對(duì)比,所以要讓消費(fèi)者感受到自身產(chǎn)品相對(duì)其他品牌產(chǎn)品具有優(yōu)越性,引導(dǎo)他們消費(fèi)。

LED企業(yè)應(yīng)發(fā)展超越剛需的產(chǎn)品

新時(shí)代背景下,高科技和"互聯(lián)網(wǎng)+"的迅速發(fā)展,消費(fèi)人群素質(zhì)提高,生活水平提升。為滿足新消費(fèi)群體個(gè)性化需求的發(fā)展趨勢(shì),則出現(xiàn)了超越剛需的產(chǎn)品,也就是在滿足基本生活需求的情況下,做新突破,這樣的產(chǎn)品是滿足個(gè)性化人群需求的產(chǎn)品,它是人的自我實(shí)現(xiàn)需求,明顯具有喜好性、相對(duì)性、獨(dú)享性,是消費(fèi)者內(nèi)心喜好層面的需求產(chǎn)品。智能化家居產(chǎn)品就是超越剛需的產(chǎn)品,智能化創(chuàng)新是LED行業(yè)未來(lái)的必然發(fā)展趨勢(shì)之一。超越剛需的品牌魅力,能有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者口碑傳播,最終贏得認(rèn)同,不斷地做實(shí)品牌忠誠(chéng)度。

"得民心者得天下"是個(gè)永恒不變的真理,在品牌消費(fèi)時(shí)代,LED企業(yè)只有滿足消費(fèi)者需求,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè),才可以在市場(chǎng)上占得一席之地,才可以長(zhǎng)久保持品牌的新鮮感和活力。


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