社會(huì)高速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越發(fā)豐富，花花世界里，消費(fèi)者的需求日益多元化，注意力已經(jīng)非常難集中到一個(gè)點(diǎn)上，這從家居市場(chǎng)終端客流量越發(fā)稀少的局面中就可窺見(jiàn)一二。在門(mén)業(yè)行業(yè)，客流量也呈零星碎片分布，熙熙攘攘的人群越發(fā)罕見(jiàn)，門(mén)業(yè)廠(chǎng)家要重拾目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注度，就得主動(dòng)出擊，想辦法增強(qiáng)“地心”引力。

家居零售終端客流量不多

對(duì)于中國(guó)大多數(shù)的門(mén)業(yè)零售終端，不管是單獨(dú)門(mén)業(yè)品牌的專(zhuān)營(yíng)店，還是品牌薈萃的家居賣(mài)場(chǎng)，不管從南到北，從一、二級(jí)市場(chǎng)到三、四級(jí)市場(chǎng)，普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象就是客流少，來(lái)店的消費(fèi)者門(mén)可羅雀，冷冷清清。即使在周末、節(jié)假日、或廠(chǎng)商大型活動(dòng)的時(shí)候，消費(fèi)者數(shù)量的增加也是有限。像大型超市或CBD中心的客流摩肩接踵的情景，對(duì)門(mén)業(yè)的零售終端而言，簡(jiǎn)直就是奢望。門(mén)業(yè)零售終端，像攀登珠穆朗瑪峰時(shí)空氣越來(lái)越稀薄一樣，進(jìn)店客流也是越來(lái)越稀少。

消費(fèi)者多元化選擇導(dǎo)致分流

本來(lái)門(mén)業(yè)等家居行業(yè)，就是消費(fèi)者關(guān)注度相對(duì)較低的行業(yè)，消費(fèi)者只有在新房裝修、老房翻新的時(shí)候，才會(huì)特別去關(guān)注門(mén)業(yè)的品牌，光顧門(mén)業(yè)的終端。而在當(dāng)前環(huán)境下，消費(fèi)者可以面對(duì)的選擇又十分多元：外資連鎖賣(mài)場(chǎng)、全國(guó)性品牌賣(mài)場(chǎng)遍地開(kāi)花，再加上地方的家居賣(mài)場(chǎng)、各家居品牌獨(dú)立店面的專(zhuān)營(yíng)店星羅棋布，門(mén)業(yè)廠(chǎng)家想要在單一的終端中聚焦一定的消費(fèi)者，也是相當(dāng)?shù)暮馁M(fèi)心力。

門(mén)業(yè)廠(chǎng)家絕不能坐以待斃

終端如此之多，客流的分流和稀少，消費(fèi)者“碎片化”的存在，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么在這個(gè)消費(fèi)者“碎片化”的時(shí)代，門(mén)業(yè)商家再坐店等客上門(mén)，無(wú)異于是守株待兔，坐以待斃。與其坐店等死，不如主動(dòng)出擊。門(mén)業(yè)廠(chǎng)家需要以實(shí)際行動(dòng)來(lái)吸引更多的消費(fèi)群體，才可以為自身延續(xù)更長(zhǎng)久的發(fā)展。