隨著人們對生活質(zhì)量要求的提高和對健康的重視，凈水器產(chǎn)品受到青睞。這一趨勢也促進(jìn)了中國凈水器行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。然而，凈水器市場似乎也隱藏著“陷阱”。在看似良好的前景背后，隨著行業(yè)發(fā)展速度放緩，危機(jī)暴露無遺。凈水器企業(yè)需要對相關(guān)問題進(jìn)行準(zhǔn)確分析，以打破發(fā)展過程中遇到的困難。

首先，產(chǎn)品的同質(zhì)化日益加劇

我們應(yīng)該承認(rèn)魯迅先生所說的“拿來主義”是中國許多行業(yè)走的捷徑。漢語很有趣，中國市場也很有趣。似乎一個(gè)人沒有復(fù)制就活不下去，沒有復(fù)制就活不了多久。我們也知道好的復(fù)制叫做借用，壞的復(fù)制叫做抄襲。事實(shí)上，如何復(fù)制是一門科學(xué)。然而，如果我們把借用等同于剽竊，凈水器企業(yè)將永遠(yuǎn)無法獲得其產(chǎn)品的核心競爭力。

其次，過于依賴單一的營銷模式

所謂過度營銷可以理解為凈水器企業(yè)過于依賴某種營銷方式，如價(jià)格戰(zhàn)、降價(jià)促銷，而忽視品牌的長期發(fā)展和地位。

第三，價(jià)格越低，質(zhì)量保證越差。

由于凈水器行業(yè)門檻低，大大小小的制造商越來越多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品市場混亂。為了獲取巨額利潤，一些企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，然后故意節(jié)省后期生產(chǎn)成本，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。這些產(chǎn)品的價(jià)格越低，保證的質(zhì)量就越差。

四、銷售情況難以保持市場的新鮮度

凈水器行業(yè)也經(jīng)常以單一形式上演傳統(tǒng)的降價(jià)促銷戰(zhàn)，這不僅導(dǎo)致消費(fèi)者對凈水器產(chǎn)品的選擇麻木和心理疲勞，也導(dǎo)致凈水器企業(yè)陷入銷售困境。

“不降價(jià)，不促銷，不銷售”。凈水器企業(yè)反復(fù)使用降價(jià)促銷的銷售模式，最終會消耗這種模式的長期生命力和市場新鮮度，使其品牌陷入低價(jià)和低端的泥沼。凈水器行業(yè)的這種過度降價(jià)促銷實(shí)際上是產(chǎn)品同質(zhì)化的負(fù)面結(jié)果，也是企業(yè)缺乏核心競爭力的表現(xiàn)。