隨著門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展，品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展也非常重要。但這個(gè)品牌實(shí)際上是一個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)帶有某些特征的標(biāo)簽。俗話(huà)說(shuō)，品牌需要四個(gè)等級(jí)，即“知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度”，十大門(mén)窗企業(yè)把重點(diǎn)放在忠誠(chéng)度上。但事實(shí)上，這是一個(gè)錯(cuò)誤的命題。

僅僅依靠品牌忠誠(chéng)度是偽命題

品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某些產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮的品牌，品牌忠誠(chéng)度的形成并不完全取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、受歡迎程度、品牌聯(lián)想和傳播，與消費(fèi)者自身的特點(diǎn)密切相關(guān)，取決于他們的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的前提是先接觸品牌，然后了解其特征，只有當(dāng)接觸到這個(gè)品牌，消費(fèi)者才能對(duì)這個(gè)品牌有一個(gè)良好的印象，然后產(chǎn)生忠誠(chéng)度。

但是為什么消費(fèi)者想要對(duì)你的門(mén)窗品牌忠誠(chéng)呢?在封建社會(huì)，由于社會(huì)道德的限制，人們忠于皇帝，其次，你不能承受不忠的后果。然而，心真的“忠誠(chéng)”嗎?絕對(duì)不是。即使有個(gè)人所謂的“俠義精神”，也掩蓋不了大多數(shù)人的真實(shí)內(nèi)心。事實(shí)上，這些人因?yàn)槿诵员救绱恕?/p>

品牌有虛擬價(jià)值和實(shí)際價(jià)值

品牌應(yīng)該依附在門(mén)窗產(chǎn)品上。沒(méi)有有形的產(chǎn)品支持，無(wú)形的品牌在消費(fèi)者心中就沒(méi)有什么意義。任何品牌產(chǎn)品都有“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”。功能性強(qiáng)的品牌產(chǎn)品，基本上是“實(shí)際價(jià)值”大于“虛擬價(jià)值”，如藥品。不管品牌做得多好，不管廣告做得多好，多漂亮，不治療疾病或治療效果不佳的疾病都是沒(méi)有用的。因此，對(duì)于門(mén)窗產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，實(shí)際使用價(jià)值是至關(guān)重要和決定性的。然而，有些產(chǎn)品有更大的虛擬價(jià)值，如可樂(lè)飲料，你喝不喝都沒(méi)關(guān)系，有很多替代品。此時(shí)，品牌的地位、影響力、知名度和商譽(yù)確實(shí)非常重要。

十大門(mén)窗品牌需要滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

門(mén)窗十大品牌有義務(wù)對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)，但消費(fèi)者沒(méi)有義務(wù)對(duì)任何品牌忠誠(chéng)。對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，研究如何讓消費(fèi)者忠于自己并不重要，但要真正努力研究如何“滿(mǎn)足”消費(fèi)者需求，這當(dāng)然也包括創(chuàng)造需求，但這屬于滿(mǎn)足的范疇。

因此，實(shí)際需求是最重要的，無(wú)論對(duì)誰(shuí)。然而，對(duì)于那些具有巨大虛擬價(jià)值的產(chǎn)品或品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有辦法持續(xù)地做廣告，持續(xù)地與消費(fèi)者互動(dòng)，持續(xù)地保持人氣，持續(xù)地取悅消費(fèi)者?？煽诳蓸?lè)如此出名，如果它停止廣告一年會(huì)發(fā)生什么?對(duì)于這些產(chǎn)品品牌，我們必須始終與消費(fèi)者的遺忘作斗爭(zhēng)，否則，人們將終生記不起你。事實(shí)上，不管程度如何，最重要的是“你是誰(shuí)?你能給我?guī)?lái)價(jià)值嗎?“十大門(mén)窗企業(yè)必須牢牢記住這一點(diǎn)。