陶瓷市場的競爭越來越激烈，商家的利潤也在逐漸萎縮，許多陶瓷企業(yè)不追求高額利潤，為了搶占市場份額，他們不惜花費高額成本從事產(chǎn)品促銷活動。陶瓷十大品牌表示，接近年底的促銷活動只是最后的沖刺，商家與品牌將擠在一起取暖，他們不會要求太多利潤，而是為了銷量并放手一搏。

陶瓷行業(yè)面臨營銷瓶頸壓力

隨著中國居民生活水平的不斷提高和消費觀念的不斷提高，市場剛需依然存在，但陶瓷企業(yè)產(chǎn)業(yè)也日益強(qiáng)大。為了搶占有限的市場份額，十大陶瓷品牌采取了各種不同尋常的措施，市場競爭趨于白熱化。一方面，品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入多元化發(fā)展的全盛時期;另一方面，許多陶瓷企業(yè)面臨著日益同質(zhì)化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花。行業(yè)日趨成熟，但同時暴露的問題也更加突出，由于相似的產(chǎn)品和價格以及幾乎相同的促銷和促銷方法，越來越多的消費者感到疲倦和不知所措。

一線陶瓷市場接近飽和，二線市場競爭激烈。雖然三四線市場有更大的發(fā)展空間，但隨著陶瓷企業(yè)數(shù)量的增加，競爭也在加劇。雖然國家加快了城市化的步伐，但由于交通等原因，十大陶瓷企業(yè)仍難以大幅度進(jìn)入城鎮(zhèn)。結(jié)果，許多企業(yè)“囤積貨物”。為了清空囤積的商品，保證銷量，這些企業(yè)不得不進(jìn)行低價促銷。

品牌和營銷渠道需要實現(xiàn)重大突破

近年來，我國建材原材料價格大幅上漲，成本上漲給企業(yè)帶來壓力。對于有實力的陶瓷十大品牌還好，但是中小陶瓷企業(yè)就面臨著不可低估的壓力，有些企業(yè)甚至面臨洗牌的危險。在成本增加的情況下，如果陶瓷企業(yè)提高產(chǎn)品價格，消費者肯定不會購買。為了吸引消費者的注意力，企業(yè)也不得不選擇公平價格或低價銷售。事實上，對于一些陶瓷企業(yè)來說，面對低迷的行業(yè)，“促銷”有些無奈。如果你不參加，你就沒有銷量，如果你把全部精力花在促銷上，卻沒有時間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。這種困境使得一些弱勢陶瓷企業(yè)更難以走出困境。

因此，陶瓷十大品牌在保證良好產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還應(yīng)在品牌和營銷渠道上取得重大突破，開拓市場渠道，實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。