縱觀當(dāng)下，防水材料行業(yè)的發(fā)展并不景氣已成為眾所皆知的事實(shí)。在行業(yè)發(fā)展的寒冬期，不少防水材料企業(yè)都在抱怨生意不好做。如今，行業(yè)發(fā)展的高峰期與低潮期總是交替出現(xiàn)，對(duì)于防水材料企業(yè)而言，打破傳統(tǒng)的營銷思維，拓寬銷售渠道是突破困境的關(guān)鍵。

陷入經(jīng)營困境

近幾年，防水材料作為房地產(chǎn)行業(yè)下游的產(chǎn)業(yè)難免受到了一定的影響，導(dǎo)致整個(gè)防水材料行業(yè)呈現(xiàn)一種疲軟不振的狀態(tài)。同時(shí)，由于原材料價(jià)格以及人力成本的上漲，企業(yè)的成本倍增，防水材料企業(yè)也陷入了經(jīng)營困境。在防水材料市場上，也有明顯的淡季旺季之分，防水材料企業(yè)在淡季的時(shí)候經(jīng)營就更困難了，得到的與付出的不成正比。

受市場環(huán)境影響，加上防水材料品牌層見迭出，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場的競爭也愈發(fā)嚴(yán)峻。面對(duì)這樣的市場形勢，防水材料企業(yè)要想方設(shè)法降低成本，為自身分擔(dān)壓力，共同度過市場危機(jī)。同時(shí)，防水材料企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到，要想真正解決困難度過難關(guān)，面對(duì)困境最終還是要靠自身的力量。

打破傳統(tǒng)營銷思維

過去，大部分防水材料企業(yè)都認(rèn)為淡季是不需要營銷的，他們認(rèn)為淡季營銷不僅收獲不到效果，同時(shí)還要花費(fèi)大量的資金。然而，還是有部分消費(fèi)者喜歡在淡季的時(shí)候選購防水材料產(chǎn)品的。因此，防水材料企業(yè)可以抓住機(jī)會(huì)，通過比較實(shí)惠的促銷價(jià)格來減少自身庫存的壓力。除此之外，防水材料企業(yè)還可以通過淡季進(jìn)行客戶的回訪以及免費(fèi)的售后服務(wù)。實(shí)際上，淡季可以說是防水材料企業(yè)盤點(diǎn)產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電商渠道的興起為防水材料企業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。這也預(yù)示著電商渠道將成為防水材料企業(yè)未來的主流銷售渠道?？偠灾?，經(jīng)營困境下，防水材料企業(yè)要變被動(dòng)為主動(dòng)，通過樹立自身品牌的形象，來刺激消費(fèi)者的購買欲。