品牌是與消費者密切相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的承諾。品牌形象容易建立，也不容易操作。在這個品牌糾紛贏得市場的煙機行業(yè)，企業(yè)只能通過“新”管理和提升品牌價值來吸引消費者的注意力。傳遞品牌信息時，應(yīng)明確目的，在消費者心中建立和傳播簡單不同的品牌內(nèi)涵，同時確保消費者關(guān)注此類信息。

品牌是企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)

“品牌”是無形資產(chǎn)，“品牌”是受歡迎的。隨著大眾化，它具有凝聚力和擴散力，成為發(fā)展的動力。品牌在煙機企業(yè)的整體發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在品牌建設(shè)的初始階段，企業(yè)需要從兩個方面努力打造一個好的品牌，讓品牌形象在消費者面前得到很好的展示。一是把誠實作為第一要務(wù)。沒有誠實，就沒有辦法談?wù)摗捌放啤?。第二，企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)以誠信為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，培養(yǎng)消費者的信譽意識，使企業(yè)產(chǎn)品具有市場份額和經(jīng)濟效益。然而，煙機企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過程中充滿了各種挑戰(zhàn)。當(dāng)一個企業(yè)逐漸成長起來時，最容易被忽視的是企業(yè)形象規(guī)劃、品牌設(shè)計和營銷定位等。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，遇到瓶頸時，很明顯阻礙煙機企業(yè)發(fā)展的瓶頸是一開始被忽視的品牌形象。

煙機企業(yè)需用“新“經(jīng)營品牌

在當(dāng)下信息大爆炸的時代，消費者如何接受信息，煙機企業(yè)怎么樣通過自己的品牌傳達信息，是煙機企業(yè)在經(jīng)營品牌時需要著重考慮的問題。煙機企業(yè)在品牌推廣中的主要目的是吸引消費者的注意力，提高自己品牌的知名度，讓消費者關(guān)注。然而，由于煙機行業(yè)品牌眾多，總會有一些煙機品牌被競爭對手壓制，這也是消費者缺乏新鮮感，自然淡出人們的視野。

眾所周知，在知識經(jīng)濟時代，“注意力”已經(jīng)成為商機的先導(dǎo)。誰能吸引人們的廣泛注意力誰就有優(yōu)勢。對于煙機企業(yè)來說，如何使品牌獨一無二，容易被消費者接受和認(rèn)可是極其重要的。尤其是隨著上世紀(jì)八九十年代年輕消費者的崛起，煙機企業(yè)最重要的是優(yōu)化品牌的實際體驗。如果煙機企業(yè)能夠滿足新一代年輕消費者的需求，并在實際體驗中展示出優(yōu)秀品牌的魅力，他們自然會擁有良好的聲譽，延續(xù)品牌傳奇。