空調(diào)公益營(yíng)銷(xiāo)是典型的攻心之策

兵法有云："用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。"公益營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)公益行為的品牌介入，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，有時(shí)被稱(chēng)為"不是營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)"，是典型的"攻心"之策。公益營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就在于空調(diào)企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹(shù)立良好企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。

空調(diào)企業(yè)怎樣抓住公益營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵

那么，怎樣抓住公益營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，從而既不當(dāng)"有名的烈士"，也不做"無(wú)名的英雄"?簡(jiǎn)而言之，公益營(yíng)銷(xiāo)要把握以下幾個(gè)點(diǎn)：將公益營(yíng)銷(xiāo)列入空調(diào)企業(yè)整體戰(zhàn)略，成為企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一。遵循品牌理念開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性以及連續(xù)性。

空調(diào)公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要遵循品牌戰(zhàn)略

公益營(yíng)銷(xiāo)是作為大工程，需要整合空調(diào)企業(yè)本身的資源，通過(guò)具有吸引力和創(chuàng)意的活動(dòng)，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，成為具有新聞價(jià)值的事件，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與，使這一事件得到傳播。

實(shí)踐表明，頻繁變換公益行為的主題，就會(huì)導(dǎo)致品牌形象模糊，造成了品牌稀釋?zhuān)夜嫘袨樵蕉?，消費(fèi)者越不知道這個(gè)品牌代表什么。所以，空調(diào)企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一定要遵循品牌戰(zhàn)略，并圍繞一個(gè)主題堅(jiān)持下去。

企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)要有完整的規(guī)劃

空調(diào)企業(yè)在采用這種模式時(shí)除了要一個(gè)很好的主題，也要就此主題有完整的規(guī)劃，做好前期活動(dòng)調(diào)查、中期活動(dòng)預(yù)熱、后期活動(dòng)實(shí)施和推廣，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都要盡心盡力，隨著主題走，跟著目標(biāo)消費(fèi)群走，保證活動(dòng)的具體落實(shí)，才可以最終發(fā)揮主題活動(dòng)的效果，助推品牌推廣活動(dòng)的進(jìn)行。

空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)事件本身必須具備一定的社會(huì)價(jià)值，為品牌與消費(fèi)者的同步建立存在感。對(duì)于空調(diào)公益營(yíng)銷(xiāo)而言，本質(zhì)沒(méi)有變。公益營(yíng)銷(xiāo)還是以活動(dòng)為基礎(chǔ)，肩負(fù)著改變品牌認(rèn)知，提升空調(diào)品牌的美譽(yù)度，順勢(shì)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的使命，活動(dòng)與傳播均圍繞"人"展開(kāi)。而為了打動(dòng)人，內(nèi)容始終是關(guān)鍵。