品牌建設(shè)一直是推動全屋家居行業(yè)發(fā)展的重要力量。然而，在市場經(jīng)濟進一步細分和競爭日益激烈的影響下，全屋家居行業(yè)必將走向品牌差異化營銷時代，利用差異化營銷塑造個性化品牌。我相信這是大多數(shù)企業(yè)的追求。因此，在一個營銷方式相似的市場中，全屋家居企業(yè)找到差異化的賣點，給消費者留下獨特的印象尤為重要。

塑造品牌個性，差異化營銷更強大

21世紀是商品經(jīng)濟的世紀，也是多樣化消費的世紀。面對日益豐富的全屋家居市場，消費者越來越追求個性化、感性的全屋家居產(chǎn)品，消費行為越來越理性。一般的廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)很難打動消費者，而那些具有差異化和情感賣點的商品往往會激起消費者的興趣，進而產(chǎn)生消費行為。

可見，對于全屋家居企業(yè)來說，品牌經(jīng)營應(yīng)該具有個性和理念。企業(yè)塑造品牌后，必須與產(chǎn)品相聯(lián)系。該品牌希望消費者形成這樣一種觀點，即當(dāng)我購買你的全屋家居時，你的產(chǎn)品在某些方面必須是最好的。這就形成了一種比較的理解和認知，這樣我們就可以對全屋家居企業(yè)的品牌產(chǎn)生情感上的依賴，并試圖成功地將品牌利益與產(chǎn)品利益聯(lián)系起來。

找出特色，創(chuàng)造新的差異化賣點

俗話說，“王婆賣瓜”，大家都知道她在推銷“瓜”。同樣，今天，當(dāng)全屋家居產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重時，“瓜”看起來相似，味道基本相同。消費者應(yīng)該買誰的瓜?這是一個值得全屋家居企業(yè)思考的問題。然而，差異化不應(yīng)該僅僅停留在口號和宣傳上，而應(yīng)該真正得到實施，這最終就是產(chǎn)品和營銷渠道的差異化。

首先，就產(chǎn)品而言，目前的消費者需求趨向于越來越多樣化，裝飾風(fēng)格也大相徑庭。傳統(tǒng)產(chǎn)品不再能滿足消費者的需求。特別是隨著80后和90后消費者的不斷崛起，他們更傾向于突出個性化產(chǎn)品，所以全屋家居產(chǎn)品應(yīng)該大膽進行色彩創(chuàng)新，打破以往單一單調(diào)的色調(diào)，添加更多多彩的色彩和夸張的圖案，形成全新的視覺沖擊。

第二，我們應(yīng)該有一個獨特的設(shè)計態(tài)度。眾所周知，缺乏創(chuàng)意是中國制造業(yè)的最大障礙，也逐漸成為全屋家居企業(yè)發(fā)展的瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，一旦一家企業(yè)在全屋家居行業(yè)獲得知名度，其產(chǎn)品很快就會被其他同行模仿和復(fù)制。對知識產(chǎn)權(quán)的蔑視阻礙了這個行業(yè)的發(fā)展?？梢钥闯觯谖磥淼氖袌鲋?，所有全屋家居品牌都需要加大原創(chuàng)力度，創(chuàng)造更多適合消費者需求的產(chǎn)品。

綜上所述，全屋家居企業(yè)應(yīng)不斷提高品牌創(chuàng)新意識，以差異化戰(zhàn)略贏得市場，循序漸進，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍!