當今市場，隨著科技的發(fā)展以及行業(yè)的不斷進步，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度非常快，再加上一些不法企業(yè)的刻意模仿、抄襲，玻璃企業(yè)的新產(chǎn)品剛推出不久就會遭到復制和模仿，在這樣的情況下，玻璃企業(yè)該怎樣做才可以獲得消費者的認可呢?

品牌文化是一種無法復制的精神內涵

在工業(yè)經(jīng)濟時代，消費者可以依靠產(chǎn)品的技術和質量區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品，但是在科技日益發(fā)達的今天，玻璃企業(yè)之間產(chǎn)品品質、款式、特色等之間的差異越來越小，僅僅依靠產(chǎn)品本身已經(jīng)很難將玻璃企業(yè)的品牌特色體現(xiàn)出來，沒有特點就無法獲得穩(wěn)定的客戶資源。

那么，在產(chǎn)品同質化越來越嚴重的當今時代，玻璃企業(yè)拿什么打造差異化競爭呢?

靠文化，靠品牌文化。文化是一種精神內涵，可以賦予玻璃企業(yè)產(chǎn)品獨特的個性和靈魂，品牌文化也是很難被復制和無法取代的。玻璃企業(yè)要在消費者心目中塑造出獨特的個性定位，就需要進行品牌文化營銷，將文化引申到生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié)，以及產(chǎn)品、價格和營銷渠道等各個方面。

品牌文化營銷增強玻璃企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢

品牌文化營銷是指玻璃企業(yè)運用文化的力量實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和目標的營銷活動，在企業(yè)產(chǎn)品的各環(huán)節(jié)都注入品牌文化，注入符合消費者需求和期望的文化附加值，提高品牌知名度、產(chǎn)品品質、產(chǎn)品附加值以及服務水平，在此基礎上，玻璃企業(yè)應該充分契合所處地區(qū)的文化內涵，提升玻璃企業(yè)的商業(yè)文化和品牌定位。

品牌文化是玻璃企業(yè)進行市場營銷的重要因素，市場營銷的關鍵是個性，產(chǎn)品和服務是維持這種個性魅力的載體。在玻璃企業(yè)的發(fā)展中，如何打造獨特有內涵的品牌文化，是企業(yè)思考的重點。